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极限运动火爆今夏 京东登山攀岩、皮划艇充气艇、冲浪板等品类同比增长最高超70倍


(资料图)

极限运动作为年轻消费者热爱的运动类目之一,正在成为中国运动消费市场中新的增长极。数据显示,中国极限运动市场年均增长率超过15%,年轻人消费份额占比超80%,预计到2025年,中国极限运动市场规模将增长至374亿美元。

入夏以来,大众走向户外参与极限运动的热情极速升温。今年6月,京东极限运动品类整体远超去年同期。其中,登山攀岩、皮划艇充气艇、冲浪板、滑水板、浆板同比增长最高超70倍,远高于市场平均水平。随着“上山下水”成为今夏极限运动新风潮,相关品类的知名品牌也迎来销售爆发,京东6月销售数据显示,登山杖品牌开拓者、BlackDiamond、仗一同比增长超100%;潜水装备品牌WATERTIME、SUBLUE、希途(Citoor)同比增长最高超5倍。

极限运动火爆的背后,一方面是在全民健身计划的倡导下,国民健康意识逐步加强。另一方面,在踏出房门走近户外的过程中,更增强了人们对探索多元化运动方式的需求。

从京东购买极限运动产品的用户结构来看,26-45岁已婚男性为主要消费群,主要集中在一二线城市。

值得一提的是,女性用户增速高于男性用户,越来越多女性用户正在加入极限运动的行列;新用户占比超过了90%。

在极限运动领域,潜水、浆板、冲浪等水上项目,成为备受消费者关注的热门场景。京东数据显示,进入2023年以来,潜水场景中潜水服、潜水袜、浮控衣等用品保持同比增长100%以上,潮流运动桨板月均同比增长约20倍。冲浪方面滑水板、冲浪脚绳同样高增,滑水板2023年上半年同比增长超5倍,登山攀岩连续保持高速增长。

(CIS)

(文章来源:证券日报)

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